Ich bin Generalist

Und was haben Sie davon?

Fig. I:
Arbeitsteilige Struktur
Kommunikation ist immer und überall. Geht’s ums Geschäft, sind dabei meist Agenturen am Werk. Werbung oder Medienarbeit, Design oder Event: Bis eine Maßnahme oder Kampagne steht, haben Etatdirektoren, Kontakter, Strategen, PR-Leute, Kreativdirektoren, Konzeptioner, Copywriter, Grafiker, Art Buyer, Fotografen und noch einige andere Spezialisten mehr den Job in die Hand genommen. Nicht selten ist gar mehr als eine Agentur beteiligt. Das wirkt sich auf Kosten und Zeitaufwand aus. Und führt nicht immer zu Resultaten aus einem Guß.
 

Binsenweisheit gefällig?

Spezialisten separieren, Generalisten integrieren.

In Sachen Kommunikation gilt das für die Botschaft genau so wie für den Workflow. Bei der Ausbildung angefangen, fördern gesellschaftlicher und industrieller Mainstream eher die Zuspitzung von Spezialisierung als breitere Qualifikationen. Das erfordert aufwändige Strukturen, die aus Spezialisten Teams und aus Teams Unternehmen – hier: Agenturen – machen.